Yeni ürün yönetimi, yeni bir ürünün düşünce aşamasından karar ve
yatırım safhasına, buradan da tüketiciye sunulana kadar geçirdiği tüm
evreleri içeren çok yönlü bir firma stratejisi olmaktadır. Artık günümüzün
pazar dinamiği içerisinde yeni ürün yönetimi firmalar açısından yerleşik
bir rol üstlenmektedir. Kısaca, yeni ürün yönetimi firmaların hizmet
verecekleri tüketiciyi, geliştirecekleri teknoloji yetenekleri ile çevresel
rekabet imkanlarını tanımlamaktadır. Bunun için de güçlü bir ürün ile
bunu geliştirme kapasitesi ve yeni veya geliştirilmiş bir ürünün
pazarlaması firma stratejileri açısından akılcıl ve güçlü bir yönetimi
gerektirir.
Yukarıda açıkladığımız amaca yönelik genelde çağdaş pazarlama
kavramından başlayarak, yeni bir ürünün yönetiminde bilinmesi
gerekenler; plan, strateji ve kararlar ile bunları içeren modeller
olmaktadır

Yeni Ürün Kavrami ve Stratejik Önemi  – Kaynak ve Devamı