Buradasınız: Ana Sayfa // Makale
Yeşil Pazarlama-Manifestosu
Yeşil Pazarlama Manifestosu
Bu kitap, hem iş için hem de dünya için iyi olan pazarlama fikirleri geliştirmenize yardımcı olacaktır.
Eğer yeşil sorunlarla ilgilenmezsek 30-50 yıl içinde bir pazar kalmayacak, dolayısıyla pazarlama da olmayacaktır! İnsanlar ufukta “küresel bir Somali” olduğundan söz ediyor. James Lovelock’un tahminine göre, bu gidişat bu şekilde...
YOKSULLUĞA KARŞI SOSYAL PAZARLAMA
Philip Kotler ve Nancy R. Lee yeni bir sosyal pazarlama kitabıyla geri döndüler.
Yoksulluğa Karşı SOSYAL PAZARLAMA’da efsanevi pazarlama uzmanı Philip Kotler ve sosyal pazarlamanın yenilikçi uzmanı Nancy R. Lee, yoksulluğu yeni ve güçlü bir bakış açısından değerlendiriyorlar: pazarlamacının bakış açısından.
Kotler ve Lee geleneksel dış yardım, eğitimde iyileştirme,...
Teknolojinin Kabulu ve Benimsemesi Arttıkça İnternet Kullanımı da Arttacaktır
Teknolojinin Kabulu ve Benimsemesi Arttıkça
İnternet Kullanım Oranı da Arttacaktır
İnternet ortamında tüketici davranışlarına etki eden faktörlerin içersinde en önemli faktörlerden birisi de kullanıcıların teknolojiyi kullanımı ve teknolojik gelişmeleri kabulüdür. Teknolojinin kullanılması ve benimsenmesi ile ilgili, ülke düzeyindeki ve işletmeler düzeyindeki genel kabul...
Marka Değeri ve Bileşenleri
Bir marka, tüketicinin ürün hakkındaki düşüncesidir. – David Ogilvy
Marka Kavramı
Marka savaşlarının yaşandığı günümüz dünyasında, marka yaratmak ve ona değer katmak uzun bir planlama sürecine dayanmaktadır. Peki, nedir bu marka?
Marka: Bir veya bir grup üretici ve / veya satıcının mal ve hizmetlerim belirlemeye, tanıtmaya ve rakiplerinkinden ayırıp farklılaştırmaya...
İnternet Kullanımının Yaygınlaşmasını Motive Eden Güçler Neler?
İnternet Kullanımının Yaygınlaşmasını Motive Eden Güçler Neler?
İnternet kullanımındaki artış ve e-ticaretteki büyümenin ardında üç motive edici güç bulunmaktadır; bunlar dijitalleşme, networkler ve kişiselleştirmedir (Doyle, 2004: 575):
• Dijitalleşme ve Moore yasası
İnternetteki herşey dijitaldir. Bilgi devriminin temelinde yatan, bilginin dijital biçime dönüşmesidir....
Web Ortamında Bilgi Yönetim Yapısı Nasıl Olmalıdır?
Web Ortamında Bilgi Yönetim Yapısı Nasıl Olmalıdır?
Başarılı bir web sitesi oluşturup müşteriye iyi hizmet verebilmek isteyen işletmeler; işletme içinde ve işletme dışındaki bilgiyi, müşterilerinin kendi aralarındaki etkileşimlerini ve işletme ile olan bilgi akışlarını etkili şekilde kullanmasını sağlayacak bir sistem geliştirmelidir. Tüketicinin satın alma davranışında...
YEŞİL PAZARLAMA
İşletmelerin sosyo-ekonomik bir varlık olduğu göz önüne alındığın da, tüketicilerin davranışlarını yönlendirebilen ‘Çevre Duyarlılığı’ karşısında tepkisiz kalmaları beklenemez. Özellikle pazarlama yöneticileri çevre sorunlarına duyarlı tüketicilerle karşı karşıya gelmektedir.
İşletmelerin sadece kar elde etmeye çalışan kurumlar olarak değerlendiren eski...
Yeni Ürün Kavrami ve Stratejik Önemi
Yeni ürün yönetimi, yeni bir ürünün düşünce aşamasından karar ve
yatırım safhasına, buradan da tüketiciye sunulana kadar geçirdiği tüm
evreleri içeren çok yönlü bir firma stratejisi olmaktadır. Artık günümüzün
pazar dinamiği içerisinde yeni ürün yönetimi firmalar açısından yerleşik
bir rol üstlenmektedir. Kısaca, yeni ürün yönetimi firmaların hizmet
verecekleri...
Etiketler: çağdaş pazarlama, halkla ilişkiler, Pazarlama, pr, Reklam, ürün pazarlama, Ürün yönetimi, Yeni Ürün, yeni ürün tanıtımı
Satısları Arttırmanın Sihirli Yöntemi
Satısları Arttırmanın Sihirli Yöntemi:
Tanzim-Teshir (Merchandising)
Satıs noktalarında ( Hipermarket, Süpermarket, Market, Magaza, Bakkal, v.b.) son tüketiciye
yönelik yapılan ve satıs artısı saglamayı amaçlayan her türlü iletisim ve dikkat çekici
aktiviteler bütününe Tanzim-Teshir (Merchandising) denilir.
Diger bir ifadeyle, Tanzim-Teshir alısveris merkezlerinde anlık satınalma...
Etiketler: Bakkal, Doğru pazarlama, Market, market düzeni, müşteri, perakende, raf, raf ürünleri, satış noktası, Sipariş, süper market, tanzim, teşhir, ürün pazarlanması, ürünlerin pazarlanması
1900′lerin İlk Yıllarında Ford ve General Motors Rekabeti
1900′lü yılların ilk dönemlerinde faaliyet gösteren Ford
ve General Motors gibi günümüze kadar başarılarını sürdürmüş olan iki
büyük şirketin üretim ve pazarlama yönetim anlayışlarını irdeleyen teorik
bir çalışmadır. Amaç, 1900′lü yıllardan günümüze başarılarını artırarak
sürdüren bu iki dev Dünya şirketinin üretim ve pazarlama yönetim
anlayışlarının...
Kişisel Etki Kaynakları Ve Ağızdan Ağıza İletişim Ağı
Ağızdan ağıza iletişim kavramı, işletmeden bağımsız uzmanlar, aile üyeleri, arkadaşlar ve mevcut veya potansiyel müşteriler gibi gruplararasında olumlu veya olumsuz sözel iletişim olarak tanımlanmaktadır.
Literatür,ağızdan ağıza iletişimin tüketicilerin nihai satın alma kararında oldukça etkili bir faktör olduğunu, bazı durumlarda diğer tutundurma yöntemlerinden daha...